영상 조회수와 노출수.
유튜브 채널을 운영하시는 분들께서는 꼭 알아야 하는 기본적인 지표입니다. 보편적으로 이해하기 쉬운 단어들이지만, 조회수와 노출수가 어떻게 산정되는지 정확히 알고 계신 분은 잘 없을거예요.

이 아티클을 읽으면 아래 내용을 이해할 수 있습니다.

영상 조회수와 집계 기준
영상 노출수와 집계 기준
함께 보면 좋은 유튜브 영상 지표들

1. 유튜브 영상 조회수와 집계 기준

조회수는 영상이 정상적으로 조회된 횟수를 의미합니다.
"정상적"인 조회수를 위해서는 다음 조건들이 충족되어야 해요.

조회수 집계 기준

시청자가 자의로 재생 버튼을 클릭했는가?
영상을 최소 30초 이상 시청했는가?
영상 길이가 30초 미만인 경우: 영상을 끝까지 시청했는가?

예를 들어 내 유튜브 홈에 노출된 팬더 영상 썸네일을 클릭하고 30초 이상 시청한 경우, 이는 유효한 조회수로 계산됩니다. 하지만 조회수의 절대값보다는 숫자를 통해 얻을 수 있는 인사이트가 더 중요합니다. 조회수가 1회 상승한다는 것은 한 명의 시청자가 영상을 클릭하고 30초 이상 시청했음을 의미해요. 시청자가 일정 시간 이상 시청하지 않으면 품질이 낮은 조회수만 누적됩니다. 따라서 조회수를 고려할 때 시청 시간, 평균 시청 지속 시간 등과 함께 고려하는 것이 좋습니다.

유튜브 영상 조회수에 대한 오해 4가지

자동 재생되는 영상은 조회수로 계산되지 않습니다.
영상을 건너뛰어도 총 시청시간이 30초 이상이면 조회수가 집계됩니다.
자신의 영상을 볼 경우, 조회수는 최대 3회까지만 집계됩니다.
영상에 포함된 광고를 클릭한 경우에도 조회수가 집계됩니다. (중복 계산되지 않음)

2. 유튜브 영상 노출수와 집계 기준

노출수는 유튜브 내에서 영상 썸네일이 시청자에게 표시된 횟수를 의미합니다. 말 그대로 '썸네일 이미지가 몇 번 보여졌는가'를 나타내는데요.
노출수의 산정 방식은 다음과 같습니다.

노출수 집계 기준

썸네일이 1초 이상 표시되었는가?
썸네일의 50% 이상이 표시되었는가?

기준을 보면, '썸네일이 어떤 위치에서 노출되었느냐'가 중요한 역할을 한다는 것을 알 수 있죠.

노출수를 산정하는 위치

유튜브 홈
유튜브 검색 결과
유튜브 피드 (구독, 인기, 시청 기록, 나중에 볼 동영상)
시청 중일 때 오른쪽에 표시되는 '다음 동영상' 추천
재생 목록

노출수는 위 5개 영역에서 썸네일이 몇 번 표시되었는가를 보는 지표입니다. 바꿔 말하면, 노출수는 영상의 도달 범위를 평가할 수 있는 것이죠.

유튜브 영상 노출수에 대한 오해 2가지

노출수 집계 제외 위치: 외부 웹사이트, 외부 앱, 유튜브 모바일 웹사이트, 영상의 최종 화면
노출수보다 조회수가 더 많을 수 있습니다. 썸네일 노출 위치에 따라 다를 수 있어요.

3. 함께 보면 좋은 유튜브 영상 지표들

조회수, 노출수 모두 채널 계정의 유튜브 스튜디오에서 확인하실 수 있습니다. 그 외에 또 같이 묶어보면 좋을 유용한 지표들이 있는데요. 이해하기 쉽게 풀어보았어요.

유튜브 스튜디오 용어 7가지

노출 클릭률: 썸네일이 표시될 때, 시청자가 영상을 클릭한 비율. 썸네일 이미지, 제목, 콘텐츠의 매력도를 파악할 수 있는 지표입니다.
평균 조회율: 영상 조회당 평균 시청률을 나타내며, 시청 시간과 연결됩니다.
시청 시간: 시청자가 내 영상을 시청하는 데 소비한 총 시간을 나타냅니다.
구독자 시청 시간: 구독자가 내 영상을 시청하는 데 소비한 총 시간을 나타냅니다.
평균 시청 지속 시간: 시청 시간을 조회수로 나눈 값. 조회당 평균 시청 시간을 알 수 있습니다. 이 지표가 높을수록 시청자의 흥미를 끄는 좋은 영상이라고 볼 수 있겠죠.
재방문 시청자수: 내 채널을 이미 한 번 시청한 경험이 있고, (선택한 기간 안에) 재방문한 시청자 수입니다.
시청자수: 중복 값이 제거된 추정 시청자 수를 나타내며, 한 사람이 여러 번 시청하더라도 한 명으로 계산됩니다. (디바이스를 바꾸어 접속해도 누적 카운팅 되지 않아요.)

유튜브는 현재 공개된 산정 기준 외에도 다양한 필터링 기준을 가지고 있습니다. 하지만 각 지표의 정확한 계산 방법은 공개되지 않고 있는데요. 악용할 여지가 많기 때문입니다.

유튜브가 중요하게 생각하는 미션은 '인간이 의도적으로 시청한 콘텐츠인가', '사용자가 플랫폼에서 얼마나 많은 시간을 보내는가' 입니다. 영상 플랫폼이 중요하게 고려하는 점이 무엇인가를 이해하는 것이 중요해요.

앞으로 채널을 분석하고 개선할 때, 시청자들이 여러분의 콘텐츠에 더 오래 머물러 있는 방법을 고민해 보는 것은 어떨까요?

🤠 본 아티클은 제가 두디스 미디엄에 발행했던 아티클을 워싱하여 재발행 한 글입니다. 인블로그로 SEO를 실험중 입니다.

유튜브 영상 조회수는 어떻게 계산하나요?

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